数字出版以集团军的形式登陆图博会已是第三年。三年中，业界对于数字出版产业的认识发生了巨大变化，无论是内容、产品还是服务，数字出版都有了全新的面貌。

　　在第十九届北京国际图书博览会上，来自国内外的知名出版社、出版集团，数字出版技术服务商、平台运营商悉数登场，重兵集结于数字出版展区，以最新产品、服务为读者带来“数字风暴”；激情碰撞于各种论坛、研讨会，以最新理念勾画数字时代的美妙图景。

　　产业的“经”：

　　依时而动因需而变

　　“电影是电影，音乐是音乐，但书却不再是书了。”在8月30日上午举行的中欧数字出版圆桌论坛上，法国国际出版局局长让-吉·博安如此形容数字出版业的发展态势。

　　从近几年的产业发展来看，随着传统出版的转型加快及数字化的进一步发展，书籍在人们的日常生活、工作、休闲中的作用与形式已经发生了巨大的变化。电子书、数字期刊、网络游戏、网络视频等业态的兴起，对出版产业的一些重要领域产生了革命性的推动，阅读已然“改头换面”。

　　如果在2010年，说起数字出版，人们想到的会是电子阅读器；2011年，第一反应可能是iPad；而今天当人们说起数字出版，也许可以说出数十种相关的产品、形态，如移动APP、智能手机、电子书包……正如法国《图书周刊》副主编法布里斯·皮奥所感叹的，数字革命犹如一场海啸席卷了整个产业，“而没人知道这场海啸掀起的巨浪会涌向何方”。

　　数字出版产业的内涵与外延不断发生着变化，也促使业界不断拓展新的发展思路。让-吉·博安指出，在数字出版产业剧烈发展的过程中，业界应及时认清发展形势，依时而动，因需而变。“数字出版不仅要发挥一种中介作用，更应该关注和拓展移动手机业务等新的领域。”在中国新闻出版研究院副院长张立看来，在互联网的情景下、在数字化浪潮中，知识将被打散、重组，以一种更零散的甚至是液态化的形式呈现在广大读者面前。整个产业的转向意味着传统出版业要在新的产业环境下重新定位。

　　内容的“经”：

　　深挖版权价值做整合加法

　　数字化正在全面影响出版人。世界主要出版集团的数字出版营收在2011年已呈现出较大幅度的增长，所有类型的纸质图书都将推出电子版、具有在线属性正成为一种趋势；在中国，传统出版商已跳脱出守候观望的消极状态，积极寻求新的发展。

　　“转型是传统出版社生死存亡的重大问题，出版人对此越来越重视。”中国教育出版传媒股份有限公司董事长、总经理李朋义在与圣智学习出版集团首席执行官罗伯特·杜恩进行对话时介绍，跟随市场变化成为教育出版商已成为教育出版社的转型目标，集教材、资源库、教育工具、在线学习平台于一体的内容和服务的整合成为内容商新的生意经。

　　《中国新闻出版报》记者在图博会现场也捕捉到了内容商的很多新思路与新动向，有别于传统的出版形式。人民邮电出版社旗下的i尚漫已形成了以杂志、图书媒体为起点，以互联网、无线网、手持终端为延伸，采用杂志、图书、网站、无线、客户端等手段，具有全方位“一站式”阅读体验的全媒体出版平台。

　　人民邮电出版社新媒体事业部的工作人员白珺在接受记者采访时介绍，i尚漫平台有近2000部原创漫画，其中网站作为开放的平台以免费为主，而质量高、关注度高的产品就会以杂志连载、付费阅读及图书的形式出版。“网站鼓励原创，通过免费吸引读者，而核心产品一定要挖掘版权价值。”

　　对于数字时代，内容的“经”怎么念，白珺认为，与传统纸质出版最大的不同是“要抓住最流行、最时尚的元素以最快的方式将内容整合并呈现出来”。而且对于内容商而言，“图书、杂志、网站、移动互联网都是渠道，要学会做整合、打组合拳。”

　　服务的“经”：

　　淬炼精品升级体验

　　中国的数字出版产业一直以数字出版企业的带动、引领为重要特点，当产业进入到新的发展阶段，数字出版技术服务商、平台运营商也不断以新理念为产业注入活力。

　　今年以来，数字阅读的精品化成为一种趋势，在图博会上这种新的理念也被广泛提及。作为国内数字出版的老牌企业，中文在线就将今年的参展主题定为“引领数字阅读精品时代”。中文在线董事长兼总裁童之磊在接受记者采访时表示，“创精品”将成为数字出版发展的新方向。

　　随着数字阅读逐渐步入成熟期，业界需要通过立体化运营推出一批兼具可读性、文学性、思想性，具有较长生命周期和衍生价值的精品力作。同时，“精品化”更需要全媒体运营，中文在线将通过互联网、数字图书馆、手机阅读等多个领域，向纸质书、听书、影视剧、游戏、动漫改编延伸，让精品阅读以多种形式在多维度、多领域产生价值。

　　“出版的未来在于数字出版，而数字出版的未来在于正版数字阅读的推动。”中国电信阅读产品基地总经理肖伟表示。