时间:17/09/2014 发布者:科印网
2013年,可口可乐推出的“昵称瓶”个性化定制活动引爆了整个夏日。两个月的时间内,可口可乐在华销量同比增长20%,远超10%的预期销售增长目标,而这也给了可口可乐继续尝试这种模式的底气。于是,为了吸引更多消费者的注意,拉动自己在新一个消费旺季的销售量,今年夏天,可口可乐公司“歌词瓶”再度重磅登场。
此次出现在可口可乐瓶身标签上的歌词共有20余条,主要来自时下脍炙人口的单曲,是经过社交媒体的大数据分析,根据消费者聆听次数等多重标准筛选后确定,并充分考虑到了不同年龄、性别、性格的人群的喜好。“由我们主宰”、“阳光总在风雨后”、“超越自己才是成功”……这些歌词虽然应用场景不同,但都非常具有正能量,充满青春活力。
2013年,可口可乐推出的“昵称瓶”个性化定制活动引爆了整个夏日。两个月的时间内,可口可乐在华销量同比增长20%,远超10%的预期销售增长目标,而这也给了可口可乐继续尝试这种模式的底气。于是,为了吸引更多消费者的注意,拉动自己在新一个消费旺季的销售量,今年夏天,可口可乐公司“歌词瓶”再度重磅登场。
此次出现在可口可乐瓶身标签上的歌词共有20余条,主要来自时下脍炙人口的单曲,是经过社交媒体的大数据分析,根据消费者聆听次数等多重标准筛选后确定,并充分考虑到了不同年龄、性别、性格的人群的喜好。“由我们主宰”、“阳光总在风雨后”、“超越自己才是成功”……这些歌词虽然应用场景不同,但都非常具有正能量,充满青春活力。
北京工商大学商业专家洪涛将可口可乐此举解读为“把简单地卖可乐变为卖心情”。在他看来,饮料市场是一个充分竞争的市场,厂商在可乐的产品口感上已经难有改变,要想吸引更多消费者的注意,只能在“文化”上打主意,通过一段歌词来唤起消费者的某段记忆和感情,这样一来,一瓶印有某句歌词的普通可乐,就会被赋予独特的情感色彩。
一个卡通人物、一句歌词……这些原本普通且和饮料毫无关系的元素,却因被赋予了鲜活的生命力、被盘活了应用,而与饮料的营销紧密联系起来。
当这些串联消费者情感的“文化”营销元素开始变得日渐耀眼时,包装与标签作为载体的功能也越发重要。伴随着新营销模式的发展,载体的功能必将变得更加丰富,展现更多价值。