柔性版水墨印刷（以下简称柔印）无毒无污染，使用不含重金属等有毒有害物质的环保水墨，凭借环保特性，已得到国际社会极大认可。柔印方式在世界软包装印刷市场已有60%以上的占比，在国内也逐渐占领市场。

　　“教科书柔性版水墨印刷”是国家新闻出版广电总局的重点项目，2011年上海印刷（集团）有限公司开始了这项工艺的研发，2014年6月海内外首套水墨印刷的儿童读物《听爸爸讲故事》成功印制，标志该项目终获成功。然而与传统的胶印相比，水墨柔印还存在着制版成本高、印刷网点扩大率高的现实。项目试验成功并不代表市场的接受，更不代表产业化的成功，市场对水墨印刷的反映如何？社会对水墨产品的接受程度怎样？针对这些问题，日前，上海印刷集团携手童趣出版有限公司进行了市场调研活动。

　　环保书刊备受追捧

　　本次调查共收回有效问卷588份，调查对象为儿童读物的购买人群。调查问题主要包括：购买人群结构、收入情况与购买力、印刷方式的认知、柔印环保的认知、柔印印刷质量的现场反映、价格的接受范围等。

　　填写问卷者98%是家长。其中，多为5岁~8岁年龄段孩子的家长，父母辈占76%，祖父母辈占18%。数据统计，调查主要集中在月收入在6000元~10000元之间的家庭，此区间占比54%，这些家庭每月购买童书的花费集中在100元~300元之间。

　　在印刷方式了解程度方面，调查显示，目前对书刊印刷方式有认知的人数小于22%；对柔印的环保特性有所了解的读者则更低。所有调查者中，76%的家长有在购买童书时考虑过材料的环保性，95%的家长表示重视童书的环保，但其中也有4%的家长认为目前食品方面的安全问题比书籍的环保更重要。

　　绝大多数的调查对象对水墨环保印刷的童书给予了期许，但也表达了对于新事物需要有一个了解的过程，并非商家说这本书是环保水墨印刷的就可以一味地相信，包括环保的程度以及与原先书本的差距等需要在对比了解后再考虑购买。

　　有88%受访者给出了支持环保的答卷，只有11%的家长比较注重精美度，认为给小孩子的应该是要“好看”的，这是多数家长在没有对比过柔印与胶印效果的前提下，对问卷题目做出的直接反馈。而部分家长看到题目后，对柔印质量有了关注。对于已经发行的水墨柔印彩色系列童书《听爸爸讲故事》，绝大多数家长表示“这个印刷效果挺好的呀”，可以看出目前柔印书刊印刷效果是能够达到家长的预期。

　　环保柔印书刊是由终端的消费群体来埋单，由于制版的成本高企，书刊价格的增幅接受程度消费者最有发言权。调查数据显示，半数以上的消费者愿意为环保接受10%的价格增幅，20%愿意接受20%以内的价格增幅，4%表示价格无所谓，也有16%的人不愿意接受价格上涨。

　　技术瓶颈正被突破

　　从家长很关注书刊是否环保的结论来看，书刊水墨印刷是很有市场需求的，形成产业化生产是完全有市场基础的。然而从调查情况也可以看出，社会大众对书刊印刷方式的了解程度还很低，对水墨柔印的认知更低，因此，水墨柔印的环保特性就更需要多方面、多渠道的宣传和推广。书刊水墨印刷的试验规模和试验点需要加强和扩大从而推动柔印的快速发展。

　　从书刊水墨印刷与传统胶印的差距来看，市场完全能够接受目前书刊水墨印刷的技术水平。随着项目的推进，各项技术越来越成熟，原辅材料的来源越来越广泛，技术工人的能力逐步提高，质量提升是完全可以预期的。目前上海印刷集团新华印刷有限公司在产业链企业共同努力下已掌握了用国产的印刷设备，用普通的双胶纸，用标准的四色水墨承印常规的教科书的工艺技术。

　　在环保柔印书刊定价方面，70%以上的调查对象能够接受10%~20%的价格涨幅。在10万印数以上，环保柔印书刊产业化后的增长价格，印刷企业完全能够达到盈亏平。但从一般图书市场来看，目前的业务来源中能达到这个印量的活件极其有限，因此印刷企业的生产成本根本无法消化。

　　成本难题亟待解决

　　从上海印刷集团新华印刷有限公司柔印项目的产业化转型发展来看，由于书刊印刷企业一般只有比较专业的印后加工设备和技术，向过度竞争的包装市场发展没有后发的竞争优势，比较可行的发展之路就是立足书刊印刷市场，将之做深做透，为广大中小学生、学前儿童提供更多更完美的读物，在此基础上再向包装市场积极寻找发展机会。

　　然而不解决成本问题，企业的产业化发展只能是死路一条，为了将这个利国利民的好项目能够在全国复制并良性发展，笔者建议政府：加强宣传、发布统一的水墨环保印刷标志；对专业化的水墨书刊印刷工厂实行文化企业13%的增值税税率；继续给予阶段性的财政支持，在形成市场普及、成本下降后逐步取消；对出版企业流向柔印的业务给予政策补贴。