时间:08/10/2014 发布者:搜狐传媒
据普华永道报告显示:全球报业收入下降的态势将于2015年终止,之后将出现增长。这主要得益于发展中国家报业收入的增长,其中亚太地区到2018年的年均增长率预计为3.4%,中国为8.3%,印度为7.5%。主要原因是消费者和广告主的需求增加。另外,数字优先的运营模式将是报纸行业的规范。预计北美地区的年均增长率为-4.2%,读者和广告继续向数字媒体迁移。
到2018年,发行总收入将与广告总收入持平。2013年,全球发行收入在经历数年下滑后出现增长,但广告收入继续减少。发行占总收入的份额将从2013年的47%提高到2018年的49%。
数字化支付正在加快步伐,但并未出现根本性的变化。2013年,数字化报纸的发行收入增长了66.2%。尽管个别发行人的确赚了一笔,但整体上看,取得成功的人数量仍然有限。到2018年,全球数字化发行将占到总发行收入的8%。
数字广告收入的增长速度正在放缓。相较于2012年17.7%的快速增长,2013年数字广告的年增幅降至11.7%。发行人们只有更加努力地工作才能获取数字收入回报,他们必须采用新的广告技术,推广更好的用户评估手段,探索仍具争议的内容营销和支付计划。
数字优先正在成为报纸发行人的行为准则。多少年以来,报纸发行人们的数字化产出是由报纸的印刷产品带来的。然而,正在变得日益明显的趋势是,随着数字优先部门出版的内容在电子设备上的上佳表现,许多报社品牌将面临重组和再造。