作为各大商家提升产品吸引力，赚取高额利润的最重要方式之一，华丽外包装一直以来都是国内消费市场的大多数商品不可或缺的组成部分之一。特别是近些年，随着人们在养生、美容、保健等方面的消费意识越来越强，以高档补品、保健品、化妆品为代表的产品更是不断升级着自身奢华的“外衣”，成为“卖包装”现象的缩影。

　　前不久，有媒体报道称，今年十一黄金周期间，市场上外表重于实质的商品进一步变得普遍，这也引起了不少人的关注。

　　据消费者反映，时下部分地区的大型商场中，都存在诸如茶叶、酒品、服装、电子产品等包装过度的现象。尤其是化妆品的包装更是严重超标。例如，一管几厘米长的护肤品，外部的包装盒的体积却多出产品本身十几倍。很多顾客往往在初次看到这种大盒装时，会觉得很划算，但买过之后方知是“华而不实”。不仅如此，一组数据也很能说明问题：目前我国每年生产约12亿件衬衫，其中约8亿件使用纸盒包装，需耗纸约24万吨；在我国的城市垃圾中，约三分之一属于商品包装，其中约半数属于过度包装。

　　事实上，我国早在2010年便已经推出《限制商品过度包装的国家标准要求食品和化妆品》规定并开始实施。规定明确指出，食用商品、化妆品的外包装不能多于三层，且包装的空隙率不能超过60％。最重要的是，包装的成本不能高于产品售价的15％。那么，为何市场上还会有这么多超标商品呢？

　　仔细观察不难发现，造成这种现象的最直接原因便是不少商家为利欲所驱使。他们寄希望能通过美化产品外观来提升其档次，并且以此来抬高销售价格，从而赢取更多的经济利润。举例来说，单独一支护肤品、一件衬衫、一瓶保健药看上去并无多少卖点，而一旦在外面加入一款大型包装礼盒，立刻就会给人一种“高大上”的直观印象。如此，即便销售商狮子大开口，也不愁没人买账。但是，从更深层次的角度来分析，这也反映出现今人们在消费观方面存有较为严重的误区。很多消费者总是认为商品包装的档次与商品实际的价值成正比——即只有购买那些外表奢华的产品，才能物有所值，才能保真、保质，才能有面子。这也在一定程度上说明，正是买家自身这种过分注重形式，甚至有些贪慕虚荣的心态，使得卖家靠过度包装牟利的想法变成了现实。

　　在一些业内专家看来，包装除了能够延长商品保质期、避免运输过程中损坏等基本功能，其实并无更多实用价值，而想要于当今这样一个“眼球经济”的时代最大限度地杜绝这种浪费现象，需要多方面的共同努力。

　　事实上，其他一些国家同样面临着商品包装超标的问题，但他们及时建立了垃圾收费制度，对于限制因包装过度而产生的浪费起到了不错的效果。因此，有关部门应该予以参考和借鉴，尝试在已有《限制商品过度包装的国家标准要求》的基础上，推行一些监管和处罚措施。比方说，由管理机构时时对市场上的各类商品进行检查，一经发现商家对旗下产品进行过分包装，则对其给予没收超标商品、罚款等处理，以此引导商家将产品包装务实化。同时，商家也应及时建立起节约、环保的经营意识，削减用于商品包装上的成本投入，转而将主要精力用于产品研发、升级、生产安全等环节，以求凭借实打实的质量优势竞争市场份额。另外，消费者也应及时纠正自身错误的消费观，培养重品质不重外貌的购物意识。若那些外表奢华的商品无人问津，商家自然也就不会再费力装扮它们了。凡此种种，或能有效缓解过度包装造成的浪费现象。

　　2014年，国内消费品正需弃掉“华丽的面纱”。