最近，快餐连锁汉堡王表示，自己正在和创意代理商Turner Duckworth Design商讨更换品牌包装、slogan等一系列的rebrand事宜。

　　新包装首先涉及审美，取代原本的红黄蓝三原色，这次的新包装使用了灰、黄、绿、红四种主题色，除了想要给人眼前一亮的感觉，这四个颜色也分别代表作为汉堡标配酱料的牛肉饼、芝士、生菜和番茄酱。而在具体的产品包装上，薯条盒也用番茄酱画出了一个微笑的表情，显得更加友好。

　 除了审美，这次的新包装还希望能够用新包装来方便店员，更快地提供食物。比如，在汉堡包裹纸上做一定的位置标识，以便让店员更快地完成汉堡制作。将薯条的包装盒细窄化，让它更容易被握住。

　 在这个越来越强调定制化的时代，汉堡王在去年就将sloagn改为BeYourWay，而这反映在包装上就是，它设计了几个不同款式的汉堡包装纸和大中小不同图样的饮料杯，从而防止了每一个人的雷同。

　　这个新包装在正式确定后，将在汉堡王全球100个国家的13000家门店被使用，所以你下次见汉堡王可能就没有蒙德里安的感觉了。

　 当然通过换包装来吸引眼球的汉堡王也许还有一个诉求。从2013年至2014年，它在全球的的营收下降明显。2012年的19.7亿美元在2013年只有11.5亿美元，而在2014年则持续下降到10.6亿美元。